12月14日，湘超淘汰赛全面开赛，此前的常规赛中十四个市州各展所长。而在众多主场中，永州的表现尤为亮眼。

永州主场的走红，始于一份不加修饰的真诚。最初的“湘超最野生球场”没有标准看台，观众或踩石阶、扶栏杆，或自带小马扎，球员全力奔跑，呐喊与市井喧闹交织，这份质朴的烟火气，正契合了当下人们对“真实体验”的向往。随后推出的挂票、砖票等“野生球票”，进一步将观赛热情转化为全民参与的狂欢。

在12月14日的淘汰赛中，永州队客场挑战娄底队，这座“野生球场”再度见证了令人动容的一幕，上万名观众聚集于永州体育场及周边，形成声势浩大的“第二现场”，人们从城市的各个角落涌来，只为共同见证家乡球队的历史性时刻。震天的呐喊、统一的助威歌声、随风挥舞的旗帜，将整个体育场变成了一片沸腾的海洋。这场面，不仅是对球队的支持，更是城市凝聚力的生动体现。最终，经过紧张激烈的较量，永州队在点球大战中战胜对手，成功挺进四强。那一刻，掌声、欢呼声与泪水交织，体育的精神与城市的情感达到了完美的共鸣。

在12月14日的淘汰赛中，永州队客场挑战娄底队，上万名观众聚集于永州体育场及周边观赛。摄影/郭磊

据相关数据，湘超永州赛区开赛以来，共带动客流量540万，带动消费6.2亿元，其中赛事相关文旅消费总额达2亿元。社交媒体上的刷屏讨论、异地球迷的专程“打卡”、城市搜索量的悄然跃升……在近日举办的“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典上，永州更凭借其出色的赛事运营与文旅融合实践，荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”，这无疑是对其创新路径的官方认可。一场区域性体育赛事，正以其独特的能量，为永州这座历史名城的文旅发展，踢出了一记精彩的“世界波”。

永州荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”。供图/永州市文旅广体局

这份精彩的背后，藏着永州对赛事价值的深层考量——不贪慕短期流量的喧嚣，而是锚定“流量变留量”的长效目标，以“体验经济”为核心抓手，让体育赛事成为串联城市资源的纽带，让每一份奔赴都能触摸到永州的多元魅力。对于远道而来的球迷和观众而言，目的绝非仅限90分钟的比赛激情。他们因赛赴永，脚步却早已跨越赛场边界：在柳子街感受文脉余韵，于零陵古城触摸历史厚重，去江永勾蓝瑶寨领略民族风情，更在街边小店以东安鸡、永州血鸭的地道风味，定格对这座城市的味觉记忆。一条由“赛场”延伸至“景区”、贯穿“文化”与“生活”的动线自然生成。体育的激情与活力，与山水之幽、历史之深、人文之醇产生奇妙的化学反应，让游客的体验从单一的“观赛者”升维为深度的“城市体验官”。体育，于此扮演了最生动的“城市导游”角色。

这种体验升维的背后，是永州对游客心理需求的精准把握。在注意力稀缺的时代，人们不再满足于被动观看，而是渴望参与、互动和创造。永州通过将体育赛事嵌入城市肌理，为游客提供了一个深度参与城市生活的入口。在这里，观赛不再是一个孤立的活动，而是开启城市探索之旅的钥匙。

“挂票球迷会”组织球迷在户外大屏观看球赛，为永州队加油。摄影/张倍嘉

为了让流量真正留下来，永州搭建起全域联动的消费场景：中心城区打造10余处观赛“第二现场”，中邦世纪广场日均客流突破4万人次，较平日增长40%，餐饮业态夜间销售额增幅达60%，“观赛+夜宵+购物”的消费闭环愈发清晰；推出极具诚意的文旅福利，游客持湘超永州主场门票，可免费畅游34个景区，14个景区更享“一人持票、三人同游”的优惠，大幅降低体验门槛，让更多人愿意放慢脚步深度游；体育馆广场变身“家乡味”市集，回龙圩柑橘、道县脐橙等农特产品琳琅满目，东安鸡、永州血鸭等特色美食香气四溢，让赛事热度直接赋能本土产业。

从“野生球场”到全民狂欢，从流量爆红到留量沉淀，永州用540万客流量、6.2亿元消费总额的亮眼数据，印证了体育赛事赋能城市发展的无限可能。这里没有刻意炒作的套路，只有对民众热爱的真诚回应；没有零散无序的举措，只有对城市资源的系统整合；没有局限于赛事本身的短视，只有撬动全域发展的长远布局。

当终场哨声响起，留在永州的不只是欢呼与掌声，更是一座城市因体育而焕发的自信与希望。一场赛事，何以点燃一座城？答案就在那万人齐呼的看台上，在游客驻足的古街巷里。